À l’approche des fêtes de fin d’année, tout le monde prépare sa liste de cadeaux. Entre deux audits de positionnement et l’optimisation d’une balise titre, le référenceur que je suis a lui aussi envie de rêver un peu. Si les algorithmes avaient des oreilles et que la Silicon Valley croyait au Père Noël, voici exactement ce que nous devrions glisser au pied du sapin digital.
Vœu n°1 : Une véritable diversité sur le marché de la recherche
Le constat ne date pas d’hier, mais il reste criant : la quasi-totalité du trafic de recherche mondial est verrouillée par un acteur unique. Si Bing tente de faire bouger les lignes et alimente en coulisses d’autres portails, l’hégémonie reste écrasante. Dans nos analyses quotidiennes dédiées à l’écosystème Google, nous mesurons l’impact démesuré de chaque mise à jour sur l’économie des entreprises.
Pour l’année qui arrive, mon premier souhait serait l’émergence d’alternatives solides et indépendantes. Un web où plusieurs moteurs aux technologies distinctes se partagent véritablement les faveurs des internautes obligerait chacun à innover plus respectueusement, sans imposer arbitrairement ses propres services commerciaux au détriment des sites web qui créent la valeur de l’index.
Vœu n°2 : L’éradication des sites coquilles vides et des fermes de liens
Nous avons tous déjà pesté devant une page de résultats polluée par des pages générées à la chaîne, sans valeur ajoutée, conçues uniquement pour capter du clic publicitaire. Si les algorithmes ont progressé depuis l’époque des célèbres mises à jour comme la mise à jour Farmer / Panda, le problème s’est modernisé avec l’explosion de textes recyclés et peu documentés.
Ce que nous voulons voir récompensé, ce sont les éditeurs passionnés, les artisans du web qui prennent le temps de rédiger des synthèses complètes, des tutoriels testés et des réflexions de fond. Les moteurs doivent intensifier leurs efforts pour couler définitivement les sites parasites qui imitent la pertinence sans jamais apporter de réponse tangible aux utilisateurs.
Vœu n°3 : Des règles du jeu plus lisibles et moins d’opacité
Travailler la visibilité d’un projet web demande un investissement colossal en temps et en ressources. Or, les moteurs ont une fâcheuse tendance à modifier leurs critères du jour au lendemain sans préavis clair, plongeant des milliers d’entrepreneurs dans l’incompréhension totale.
Plutôt que des consignes génériques invitant simplement à « créer du bon contenu », nous méritons des alertes techniques compréhensibles, des documentations officielles limpides et des délais raisonnables pour adapter nos plateformes. Rappelons-nous que la patience est indispensable en référencement, mais cette patience ne devrait pas être mise à l’épreuve par une opacité volontaire de la part des plateformes de recherche.
Vœu n°4 : Une expérience utilisateur recentrée sur les liens organiques
Le Père Noël pourrait-il enfin dégonfler les pages de résultats ? Entre les encarts publicitaires envahissants, les modules fermés et les résumés automatiques qui privent les sites sources de leur trafic légitime, la place laissée aux résultats naturels ressemble parfois à une peau de chagrin. Redonner de l’espace aux liens bleus traditionnels serait le plus beau cadeau fait aux créateurs de contenu indépendants.
Et vous, si vous pouviez glisser une demande spéciale dans la boîte aux lettres des ingénieurs de recherche pour l’an prochain, que choisiriez-vous en priorité ?
